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根据下列三则材料,完成题目。 【材料一】广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。商业广告的设计创作,一般要经过市场调查,摸准广告商品的市场位置和在消费者心中的位置,确定...
题目内容:
根据下列三则材料,完成题目。
【材料一】广告是传播信息的一种方式,目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。商业广告的设计创作,一般要经过市场调查,摸准广告商品的市场位置和在消费者心中的位置,确定广告的主题、创意构思,巧妙地传递商品信息,诱发消费者的购买欲望和行为。
【材料二】企业在安排广告内容时应注意传播的信息必须真实可信,不可有夸大不实之词,更不能用虚假广告欺骗消费者。广告内容应简明易懂、易于记忆,广告形式应生动有趣、富有新意。
【材料三】19世纪30年代,上海的许多报纸上屡屡出现一幅广告画,画上一位老人脚踩牙刷柄,手持老虎钳,用力拔牙刷毛。上面的广告语是:“梁心记牙刷,一毛不拔。”广告引起了众多消费者的兴趣,这家牙刷厂因此名声大振。
(1)根据材料一和材料二,概括好的商业广告应该具备哪些特点?
(2)材料三中的广告宣传主题是什么?结合材料说说这则广告为什么能取得成功?
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